Da die Suchalgorithmen immer ausgefeilter werden und sich das Nutzerverhalten weiterentwickelt hat, wird es immer schwieriger, durch manuelle Optimierung Top-Platzierungen in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) zu erreichen. Die Lösung: Programmatische Suchmaschinenoptimierung (SEO).
Programmatic SEO kombiniert maschinelles Lernen, Automatisierungstools und Analysen zur Optimierung von Websites. Es hilft dabei, den organischen Suchverkehr zu erhöhen, indem es datengestützte Erkenntnisse nutzt, um SEO-Blockaden zu identifizieren und zu beheben und Websites in den Suchmaschinenergebnissen vor die Konkurrenz zu bringen.
In diesem Artikel gehen wir auf Folgendes ein:
– Was ist Programmatic SEO?
– Vorteile von Programmatic SEO
– Programmatic SEO-Beispiele zur Inspiration
– Wie man Programmatic SEO-Seiten erstellt
– Die Nachteile von programmatischer SEO
– Warum technische SEO-Services für Ihr Unternehmen wichtig sind
Was ist programmatische SEO?
Bevor wir die programmatische Suchmaschinenoptimierung definieren, sollten wir zunächst die „normale“ SEO definieren. Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist eine Marketingtechnik, die dazu beiträgt, dass Ihre Website in Suchmaschinen wie Google, Bing und Yahoo besser gefunden wird.
Sie umfasst die Optimierung des Inhalts Ihrer Website für Schlüsselwörter, die sich auf Ihr Produkt- oder Dienstleistungsangebot beziehen, sowie Off-Site-Aktivitäten wie Linkaufbau und Engagement in sozialen Medien.
Definieren von Programmatic SEO
Programmatische Suchmaschinenoptimierung verfolgt einen innovativeren Ansatz. Im Gegensatz zur traditionellen SEO, die die manuelle Erstellung von Inhalten beinhaltet, nutzen programmatische SEO-Tools Daten und Automatisierung, um Seiten sofort zu generieren – für eine hohe Platzierung bei Google.
Sie können das Programm anweisen, mehrere Landing Pages für bestimmte Keywords oder Variationen zu erstellen, die Sie dem System vorgeben. Dieser gezielte Ansatz stellt sicher, dass potenzielle Kunden relevante Inhalte auf der Grundlage ihrer Suchanfragen finden.
Vorteile von Programmatic SEO
Programmatic SEO ermöglicht es Ihrem Unternehmen, in der digitalen Landschaft wettbewerbsfähig zu bleiben. Es verbessert die Chancen, dass potenzielle Käufer Ihre Marke entdecken, indem es die Platzierung Ihrer Website in den Suchmaschinenergebnisseiten (SERPs) erhöht.
Sie müssen sich bei der Optimierung nicht mehr auf Vermutungen verlassen. Programmatic SEO bietet eine präzise Kontrolle über Ihre Website und deren Inhalte, die Sie auf verschiedene Zielgruppen oder Regionen zuschneiden können.
Einige bemerkenswerte Vorteile von programmatischer SEO sind:
– Schnelle Skalierung und Automatisierung zeitaufwändiger Aufgaben, wie z. B. die Aktualisierung von Webseiten entsprechend den Änderungen der Algorithmen.
– Verfolgen, überwachen und analysieren Sie Daten, um wertvolle Erkenntnisse über die Leistung Ihrer Website zu gewinnen.
– Reagieren Sie schnell auf Änderungen der Markttrends.
– Generieren Sie gezielte Inhalte für bestimmte Schlüsselwörter oder Variationen.
– Bauen Sie wertvolle Links auf, um Ihr SEO-Ergebnis zu verbessern.
– Analysieren und überwachen Sie die Leistung Ihrer Konkurrenz in Suchmaschinen.
Das Beste daran ist, dass programmatische SEO-Tools kosteneffektiv sind und nur minimale menschliche Eingriffe erfordern, so dass Sie Zeit und Ressourcen sparen können, die sonst für manuelle Aufgaben aufgewendet werden müssten.
Wenn Sie keinen Zugang zu programmatischen SEO-Tools oder -Dienstleistungen haben, aber dennoch die Vorteile von SEO nutzen möchten, sollten Sie eine Partnerschaft mit einer technischen SEO-Agentur in Betracht ziehen. Diese kann Möglichkeiten aufzeigen, wo Automatisierung Zeit spart, ohne die Qualität oder Leistung zu beeinträchtigen.
Programmatische SEO-Beispiele zur Inspiration
Es gibt eine Menge programmatischer SEO-Beispiele, von denen Sie lernen können, aber hier sind unsere persönlichen Favoriten:
Zapier
Die programmatische SEO-Strategie von Zapier hat eine Schlüsselrolle für den Erfolg des Unternehmens gespielt, da sie es ihm ermöglicht hat, zu skalieren und Einnahmen aus organischem Traffic zu generieren. Durch die Erstellung individueller programmatischer SEO-Seiten für jede unterstützte App kann Zapier effektiv auf die spezifischen Bedürfnisse der Nutzer eingehen.
Wenn Sie beispielsweise nach Google Sheets-Integrationen suchen, wird eine kurze Suche nach „Google Sheets-Integrationen“ auf Google wahrscheinlich Zapier als eine der am häufigsten aufgeführten Optionen anzeigen.
Auf der Seite werden die möglichen Integrationen mit Google Sheets mithilfe von Zapier vorgestellt.
Darüber hinaus ermöglichen die datenbankgesteuerten Seiten von Zapier eine tiefere Erkundung mit speziellen Seiten für bestimmte Integrationen. Wenn Sie beispielsweise Google Sheets in eine von Ihnen erstellte Notion-Seite integrieren möchten, suchen Sie einfach nach „Google Sheets und Notion-Integration“, und Sie werden Zapier (wieder) unter den ersten Ergebnissen finden.
Und das ist noch nicht alles: Zapier bietet programmatische Seiten für verschiedene Google Sheets-Integrationen, darunter Trello, Slack und HubSpot. Dies gilt für alle von Zapier unterstützten Tools, so dass es insgesamt Tausende von programmatischen Seiten gibt.
Tripadvisor
Ein weiterer guter programmatischer SEO-Vorreiter ist Tripadvisor. Wenn Sie „die besten Aktivitäten in Paris“ googeln, finden Sie Tripadvisor ganz oben, sogar noch vor den offiziellen Pariser Tourismusseiten.
Der Grund? Trip Advisor hat für jeden Ort, nach dem seine Besucher suchen, eigene Seiten erstellt. Jede Seite enthält eine umfassende Liste von Attraktionen und Aktivitäten sowie Bewertungen von früheren Reisenden.
Tripadvisor nutzt programmatische SEO-Tools, um Tausende von stadtspezifischen Variationen einer einzigen Vorlagenseite zu erstellen und so eine hohe Sichtbarkeit in den Suchergebnissen für „die besten Aktivitäten in {Stadt}“ zu gewährleisten. Dies hat dazu geführt, dass Tripadvisor bei fast allen Suchanfragen konstant auf den vorderen Plätzen rangiert und seinen Ruf als führende Plattform für Reiseempfehlungen gefestigt hat.
Wie man programmatische SEO-Seiten erstellt
Im Folgenden finden Sie einen Überblick über die Implementierung einer programmatischen SEO-Strategie zur Steigerung des organischen Suchverkehrs und zur Verbesserung der Rankings für Ihr eCommerce-Unternehmen:
Schritt 1: Keyword-Recherche
Der Start einer programmatischen SEO-Kampagne beginnt mit einer Keyword-Recherche. Dieser wichtige Schritt ermöglicht es Ihnen, die relevantesten und wertvollsten Suchbegriffe für Ihr Unternehmen zu ermitteln.
Dazu können Sie eine Konkurrenzanalyse durchführen, Branchentrends erforschen, Kundenfeedback prüfen oder Keyword-Recherche-Tools verwenden.
Es gibt verschiedene Arten von Schlüsselwörtern, auf die man abzielen kann, hauptsächlich:
Hauptbegriffe/Breitbandbegriffe
Dies sind in der Regel Short-Tail-Keywords mit hohem Suchvolumen. Sie haben oft einen höheren Wettbewerb und niedrigere Konversionsraten.
Ein Hauptkeyword für eine Website wie Tripadvisor könnte zum Beispiel „Hotels“ oder „Freizeitaktivitäten“ lauten. Im Fall von Tripadvisor könnte es „Urlaubspakete“ sein.
Modifikatoren
Dies sind Schlüsselwörter, die an Ihre Hauptbegriffe angehängt werden; sie werden verwendet, um spezifischere Suchanfragen zu erstellen und haben oft ein höheres Suchvolumen.
Es gibt zwei Hauptarten von Modifikatoren:
- a) Primäre Modifikatoren – schaffen eine neue Kategorie von Suchbegriffen, wie z. B. „Koreanisches Restaurant“ oder „Italienisches Essen“ für den Begriff „Restaurant“.
- b) Sekundäre Modifikatoren – beschreiben den Hauptbegriff, wie „billige Restaurants“ oder „Restaurants in meiner Nähe“.
Long-Tail-Keywords
Hierbei handelt es sich um längere Suchbegriffe mit geringerem Suchvolumen, aber höheren Konversionsraten; diese Wörter deuten in der Regel darauf hin, dass ein Nutzer in der Buyer’s Journey weiter fortgeschritten ist. Ein Long-Tail-Keyword für Tripadvisor könnte zum Beispiel „beste All-Inclusive-Resorts in Mexiko“ lauten.
Schritt 2: Gestaltung der Seitenvorlage
Die Inhaltsvorlage ist der wichtigste Aspekt der programmatischen SEO. Sie sollte der Suchabsicht der Nutzer entsprechen, alle Ihre Zielkeywords enthalten und wertvolle, relevante Inhalte für die Nutzer bieten. Andernfalls riskieren Sie, dass Google diese Seiten nicht indexiert.
Sie können einen Content Wireframe verwenden, um Ihre Seite zu entwerfen und alle notwendigen Informationen aufzunehmen. Dieser sollte aus Überschriften, Heldentext, Call-to-Actions und anderem relevanten Text bestehen.
Sie können auch Screenshots von erfolgreichen Websites hochladen und sich überlegen, wie Sie der Seite Ihre eigene Note geben können.
Schritt 3: Datenerfassung
Einige Websites haben statische Inhalte, die sich nicht ändern, während andere, wie z. B. Investitionsseiten, täglich aktualisiert werden müssen. Es ist wichtig, dass Sie keine dünnen Inhalte erstellen, also stellen Sie sicher, dass Sie gründlich recherchiert haben, um fundierte und einzigartige Informationen zu liefern.
Es gibt verschiedene Methoden, um Daten zu sammeln, darunter:
– Scraping von Websites
– Manuelles Sammeln von privaten oder schwer zugänglichen Daten
– Manuelle Eingabe von Daten
– Kuratieren von nutzergenerierten Inhalten (UGC)
Schritt 4: Aufbau einer Datenbank mit Inhalten und Bezeichnungen
Sobald Sie die Daten haben, besteht Ihr nächster Schritt darin, sie in einer Datenbank zusammenzustellen und sie mit den entsprechenden Kennzeichnungen zu versehen. So können Sie feststellen, welche Inhalte für die einzelnen Seitenvorlagen relevant sind.
Ein Tool wie Airtable ermöglicht es Ihnen, Daten zu sortieren und zu filtern, sodass Sie leicht auf die relevanten Inhalte für jede Seite zugreifen können. Dazu gehören Metadaten wie Seitentitel, Metabeschreibung und Überschriften.
Schritt 5: CMS-Sammlung und Erstellung von Seitenvorlagen
Sie können die Seiten manuell erstellen oder ein Headless Content Management System (CMS) wie Contentful verwenden.
Headless CMS ermöglichen es Ihnen, alle Inhalte an einem einzigen Ort zu speichern, wodurch sie einfacher zu aktualisieren und zu verwalten sind. Sie können die Seiten schneller auf jedem gewünschten digitalen Kanal bereitstellen.
Schritt 6: Datenbankintegration in die Website
Der nächste Schritt ist die Integration Ihrer Datenbank mit der Website mithilfe von APIs, Webhooks oder Integrationstools von Drittanbietern wie Zapier. So können Sie Seiten dynamisch erstellen, ohne jede Seite einzeln manuell zu aktualisieren.
Schritt 7: Crawlen und Optimieren für SEO
Sobald Ihre Seiten live sind, besteht das nächste Ziel darin, indiziert zu werden und für Ihre Zielkeywords zu ranken. Dazu gehören technische Optimierungen wie die Ladegeschwindigkeit der Seiten, Meta-Tags und strukturierte Datenauszeichnung.
Sie können die Leistung jeder Seite über Google Search Console oder eine andere Analyseplattform wie Ahrefs oder Moz verfolgen.
Auf diese Weise können Sie Trends im Nutzerverhalten erkennen, wie z. B. die Klickrate (CTR) und die Absprungrate, und herausfinden, welche Seiten ein höheres Ranking in den SERPs erzielen.
Schritt 8: Testen und Anpassen der Website nach Bedarf
Der letzte Schritt bei der Umsetzung einer programmatischen SEO-Strategie ist die regelmäßige Überprüfung und Optimierung der Inhalte. Sie können dies manuell tun oder einen KI-gesteuerten Crawler einsetzen, der fehlerhafte Links, doppelte Seiten oder fehlende Elemente identifiziert und kennzeichnet.
Durch die kontinuierliche Optimierung der Inhalte Ihrer Website können Sie sicherstellen, dass diese für die Nutzer relevant und aktuell bleiben – eine wesentliche Komponente für den Erfolg bei der organischen Suche.
Die Nachteile von Programmatic SEO
Wie jede Marketingstrategie hat auch Programmatic SEO Nachteile. Einige davon sind:
– Potenziell doppelter Inhalt
Die Verwendung der gleichen Vorlage für Ihre Webseiten kann zu Problemen mit doppeltem Inhalt führen. Um dies zu vermeiden, sollten Sie sicherstellen, dass jede Seite einen einzigartigen Inhalt hat. Die Integration von nutzergenerierten Inhalten, wie z. B. Bewertungen oder Kommentarabschnitte, kann eine gute Möglichkeit sein, dies zu erreichen.
– Probleme mit der Google-Indizierung
Es kann sein, dass Google aufgrund begrenzter Ressourcen nur einige Ihrer Seiten indiziert, insbesondere wenn Sie schnell eine große Anzahl von Seiten hinzufügen.
Um die Indexierung zu beschleunigen, sollten Sie sich auf die Erstellung einer soliden Website-Architektur mit internen Links und den Aufbau externer Links konzentrieren. Außerdem können Sie Ihre Sitemap oder bestimmte URLs über die Suchkonsole an Google übermitteln.
– Google-Strafen für dünne oder automatisch generierte Inhalte
Google rät davon ab, automatisch generierte oder dünne Inhalte zu verwenden, die sich nur auf Schlüsselwörter konzentrieren und den Nutzern keinen Mehrwert bieten.
Es wird gegen Domains vorgegangen, die gescrapte oder mit Cookies erstellte Seiten ohne nennenswerten Wert anzeigen.
Verhindern Sie dies, indem Sie ein benutzerfreundliches Design, informative Diagramme oder Grafiken und nutzergenerierte Inhalte einbauen.
Die Zusammenarbeit mit einer programmatischen SEO-Agentur kann Ihnen dabei helfen, Strategien zur Steigerung des Suchverkehrs zu entwickeln und umzusetzen, indem Sie datengestützte Erkenntnisse nutzen, um Entscheidungen darüber zu treffen, worauf Sie Ihre Bemühungen am besten konzentrieren sollten.
